Guillamón Studio - Ilustraciones, Animaciones, Lettering, Editorial

Aún sigo escuchando y leyendo a personas referirse a un logo como a la «marca» de su empresa; y hoy quería compartir con vosotros mi punto de vista sobre el tema.

Una marca hace mucho que dejó de ser simplemente un logo. Una marca se hace cuando dejas huella en tu público y haces que sea una experiencia única. Un logotipo no es más que una reducción de todos los valores y todo lo que ofreces, un identificador gráfico de toda una experiencia de marca.

Según la RAE nos interesan las siguientes acepciones:

Marca:
1.Señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia.
4. Señal o huella que no se borra con facilidad.

RAE

¿Y cómo se deja huella en tu público? Ofreciendo contenido que enriquezca la comunicación de tu empresa de forma alineada y coherente. Cuidando tus contenidos de marca ofreciendo diferentes formas de consumo como contenido transmedia, multimedia, realidad aumentada, revistas especializadas, series, etc. De esa forma, ofrecerás a tu público una experiencia única haciendo que se sienta como en casa. Tendrás que estudiar a tu público objetivo para saber qué contenidos enganchan más con él y poder realizar contenido que esté adaptado a sus necesidades.

Un ejemplo que podemos ver es la marca Wetransfer, la plataforma por excelencia para compartir archivos mediante enlaces de descarga. La gran mayoría de su público se dedica a la imagen, vídeo, publicidad o sector creativo en general. Recientemente lanzaron WePresent, una plataforma en formato de blog donde tratan temas de interés creativo como procesos y proyectos interesantes compartiendo todas las fases de sus proyectos. Os dejo el enlace por si queréis echarle un vistazo: https://wepresent.wetransfer.com

Otro ejemplo es LEGO, como contenido de marca lanzaron un producto de entretenimiento en forma de película de animación donde directamente conectan con su público usando sus famosas piezas para representar mundos de fantasía sin límites. Es una buena forma de decirle a los seguidores de la marca que puedes crear lo que quieras con sus fichas incluso hacer tus propias películas. Por cierto, tuvo tanto éxito que ya van por su segunda entrega.

Una marca es el logo, su producto, tagline, el universo visual, universo verbal y la experiencia de usuario al comprar tu producto y relacionarse contigo. Cuanto más trabajes cada uno de estos puntos de forma adecuada y única, se darán cuenta que cuidas cada detalle de tu empresa y estaremos hablando no de una gran empresa, sino de una gran marca.

Espero que te haya gustado esta reflexión y si escuchas a alguien referirse a su marca señalando el logo, te acordarás de este artículo.

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